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広告費をかけずに「話題」をつくる 食品・菓子メーカーの販促企画ガイド｜プレスリリース・コラボ・クラファン
新商品がなくても、広告費がなくても、ニュースになる理由はつくれます。メディア・コラボ・クラファン・周年と限定・インフルエンサーの5つの型を、手順・文例・チェックリスト・公開事例とあわせて整理しました。
- 全24ページ
- そのまま使える実務資料
- 無料
この資料でわかること
- 食品通販のきっかけと、メディアが取り上げたくなる食品・菓子の条件
- 話題づくり5つの型（メディア・コラボ・クラファン・周年と限定・インフルエンサー）の比べ方
- 地元記者へのプレスリリースの型と、取材・放送が決まった後の準備
- コラボ・クラファン・周年企画の進め方とリターン設計
- 話題を売上と顧客リストに変える「受け皿」づくり
- ネタ帳12か月シートと話題づくり企画シート
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資料の概要
「一度テレビに出て注文が殺到したが、翌月には元に戻った」「周年が近いが、何をすればいいかわからない」。食品・菓子メーカーの話題づくりは、お金よりも「ネタ」と「準備」の勝負です。季節の初物、手土産の定番、地元の素材、職人の手仕事など、食品・菓子にはニュースになる材料がもともと多くあります。
ネタ帳シートで自社の1年分の話題の種を書き出し、5つの型から最初の1本を選んで企画してください。ステマ規制など法令に関わる記載は一般的な情報の整理です。
FORこんな方におすすめです
- 新商品を頻繁には出せず、発信のネタに困っている方
- プレスリリースを書いたことがない方
- コラボやクラファンに興味はあるが、何から始めるかわからない方
- テレビや雑誌に出たあと、売上が続かなかった方
CONTENTS資料の目次
- 01CHAPTER 01 食品が「話題」で買われる理由（数字で見る、食品通販のきっかけと手土産選び／メディアが取り上げたくなる食品・菓子の条件）
- 02CHAPTER 02 話題づくりの考え方（全体像：ネタから常連化までの5段階／話題づくり5つの型を比べる／新商品がなくても、ネタはある／先に「受け皿」を用意する）
- 03CHAPTER 03 5つの型の進め方（型1 メディア：地元記者へのプレスリリース／型1 続き：取材・放送が決まったら／型2 コラボ：地域内コラボとIPコラボ／型3 クラファン：食品で失敗しないリターン設計／型4 周年・限定：復刻・予約販売・物語のある名前／型5 インフルエンサー：試食会とPR表記／話題を売上と顧客リストに変える／年間の話題づくりカレンダー）
- 04CHAPTER 04 ワークシートと事例（ネタ帳 12か月シート／話題づくり 企画シート／事例：Three&Company／常陸風月堂／ひげた食品／事例：松永製菓／飯田商店／松岡軒）
- 05まとめ
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