求人キャッチコピーの作り方｜AIで10案出して選ぶ手順と職種別の例

求人のキャッチコピーを考えようとしても、「未経験歓迎」「アットホームな職場」のような言葉しか浮かばない。生成AIに頼んでみたら、どこかで見たようなコピーばかり並んだ。そんな経験はないでしょうか。

キャッチコピーは、求職者が求人を読み進めるかどうかを決める最初の数行です。この記事では、AIで10案を出し、事実と法令・媒体ルールでふるいにかけ、人が選ぶまでの手順を説明します。職種別のコピー例と、そのまま使える指示文もまとめました。

キャッチコピーを含め、求人原稿全体を見直したい場合はヨビコムにご相談ください。

求人キャッチコピーの役割と、置く場所

求人キャッチコピーの役割は、「この求人は自分に関係がある」と、対象の求職者に気づいてもらうことです。会社全体の印象を伝える企業スローガンとは役割が違います。企業スローガンについては企業キャッチコピーの作り方で解説しています。

求人のキャッチコピーは、1つの職種・1つの対象者に向けて書きます。「誰にでも当てはまるコピー」は、結局だれの目にも止まりません。

置く場所ごとの注意点

同じコピーでも、置く場所によって使える長さやルールが違います。

置く場所	役割	注意点
求人検索サイトの職種名	検索で見つけてもらう	キャッチコピーは入れない（下記のIndeed基準を参照）
求人原稿の本文冒頭	読み進めてもらう	2～3行で「誰に・何を」を伝える
自社の採用ページ	会社と仕事の印象を伝える	見出し＋補足の1文で事実を添える
SNS投稿・チラシ	手を止めてもらう	短く。詳細は求人ページに誘導する

Indeedの求人掲載基準は、職種名には実際の職種名だけをシンプルかつ正確に書き、勤務地・給与・シフトなどの詳細は入れないよう求めています。同じキーワードの繰り返しや、過剰な記号・強調も避けるよう案内されています。

求人検索サイトでは、キャッチコピーは職種名ではなく本文の冒頭に置くと覚えておくと安全です。掲載の手順はIndeed求人掲載のやり方で詳しく説明しています。

出典：求人掲載基準（Indeed公式ヘルプ）

伝わるキャッチコピーの3つの条件

求人キャッチコピーで押さえたいのは、「誰に」「何が得られるか」「なぜこの会社か」の3つです。3つすべてを1行に入れる必要はありません。見出しと補足の1文で分担しても構いません。

条件	中身	材料の例
誰に	対象の求職者がはっきりしている	「他業種から転職したい方」「資格を活かしたい方」
何が得られるか	入社後の仕事・成長・働き方が具体的	「半年で現場を1人で任される」「17時台に帰れる日が多い」
なぜこの会社か	他社にない事実がある	「市内の橋の補修を50年続けてきた」

抽象語を事実に置き換える

「アットホーム」「やりがい」「成長できる」は、どの会社も使える言葉です。求職者は読み飛ばしてしまいます。次のように、事実に置き換えます。

よくある抽象語	置き換えの例（※説明用の例です）
アットホームな職場	社員12名。昼休みは近くの定食屋に3～4人で行くことが多い
成長できる環境	入社2年目で、5,000万円規模の工事の現場代理人を任された先輩がいる
働きやすい職場	有給休暇の取得は、昨年度1人平均11日
未経験歓迎	入社者の半数は他業種から。最初の3か月は先輩と同じ現場で動く

表の数字は説明用です。実際に書くときは、社内の記録で確かめられる数字だけを使います。

法令と媒体ルールで外せないこと

キャッチコピーは短い分、印象を強めたくなります。しかし、事実と違う表現や、一部の人を締め出す表現は使えません。

事実と違う・誤解を招く表現

職業安定法第5条の4は、求人広告などで虚偽の表示や誤解を生じさせる表示を禁じています。厚生労働省の資料は、次のような例を挙げています。

• 「正社員」と謳いながら、実際には「アルバイト・パート」の求人だった
• 実際よりも高額な賃金を表示した求人が掲載されている
• 実際に募集を行う企業と別の企業の名前で求人の掲載が行われている

キャッチコピーで「月収40万円可能」と書くなら、その金額が実際にどんな条件で支払われるかを本文で示せる必要があります。根拠を説明できない「業界No.1」「残業ゼロ」「誰でも稼げる」は使わないのが基本です。

出典：職業安定法 第5条の4（e-Gov法令検索）／職業安定法改正 雇用仲介サービス利用のチェックポイント（厚生労働省、2022年10月1日施行）

年齢を限定する表現

労働施策総合推進法第9条と同法施行規則第1条の3により、募集・採用では原則として年齢を不問にしなければなりません。例外は省令で定められた場合に限られます。

厚生労働省のリーフレットは、「若者向けの洋服の販売スタッフなので30歳以下で募集」という例を、年齢制限はNGとしています。キャッチコピーで「20代限定」「若い力求む」のように年齢で絞る書き方は、例外に当たらない限り避けます。

出典：労働施策総合推進法 第9条（e-Gov法令検索）／その募集・採用 年齢にこだわっていませんか？（厚生労働省・都道府県労働局・ハローワーク）

性別を限定する表現

男女雇用機会均等法第5条は、募集・採用で性別にかかわりなく均等な機会を与えるよう求めています。厚生労働省のパンフレットは、「ウエイター」「○○レディ」のような職種名や、「男性歓迎」「女性向きの職種」といった表現を違法な例に挙げています。

Indeedも掲載基準で、「主婦」は女性のみを指すため「主婦(夫)歓迎」のように書くよう案内しています。

出典：男女雇用機会均等法 第5条（e-Gov法令検索）／男女均等な採用選考ルール（厚生労働省、2026年6月作成）／Indeedで求人情報が表示されない理由。掲載基準を見直してみよう（Indeed公式）

他社のコピーに似ていないか

文化庁の文化審議会著作権分科会法制度小委員会が2024年3月15日に取りまとめた「AIと著作権に関する考え方について」は、AIの生成物でも、既存の著作物との「類似性」と「依拠性」が認められれば著作権侵害となり得ると整理しています。

AIで出したコピーが、有名な企業広告や他社の求人とよく似ていたら使わないのが安全です。また、コピーの言葉が他社の登録商標と重なっていないかも確かめます。独立行政法人工業所有権情報・研修館（INPIT）が無料で提供する「J-PlatPat」で、商標を検索できます。

出典：AIと著作権に関する考え方について（文化審議会著作権分科会法制度小委員会、2024年3月15日）／特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）（独立行政法人工業所有権情報・研修館）

言い換えの早見表

避けたい表現	理由	言い換えの方向
20代が主役の職場	年齢で絞っているように読める	「入社3年以内の先輩が多く、質問しやすい職場」
体力自慢の男性求む	性別の限定	「1日に約1万歩、現場を歩いて確認する仕事」
○○レディ募集	性別を表す職種名	「販売スタッフ」「受付スタッフ」
誰でも月収50万円	誤解を生じさせるおそれ	「歩合を含めた昨年度の実績例を本文に記載」
業界No.1の働きやすさ	根拠を示せない	「昨年度の有給取得は1人平均11日」

言い換え例の数字は説明用です。自社の事実に置き換えてください。

10案を出す前に、6つの訴求軸で材料を集める

AIに「キャッチコピーを10個」とだけ頼むと、似た方向の案が10個並びがちです。先に「訴求軸」を決めておき、軸ごとに案を出させると、選ぶときの比較がしやすくなります。

訴求軸	材料を集める質問	向いている求人の例
① 仕事の中身	何を作る・直す・届ける仕事か	製造、施工管理、ドライバー
② 成長・技能	何か月で何ができるようになるか	未経験者向けの技術職
③ 人・チーム	誰と、何人で働くか	少人数の事務所、店舗
④ 働き方	勤務時間、休み、通勤	パート、子育て中の方向け
⑤ 待遇・安定	給与の仕組み、取引先、創業年数	経験者向け
⑥ 地域・暮らし	地元で働く意味、生活との距離	地方のUターン・Iターン採用

材料は、現場の社員に「この仕事を友人に勧めるなら何と言うか」を聞くと集まりやすくなります。社員の発言を使う場合は、AIに入れる前に氏名を外しておきます。

AIで10案出して選ぶ手順

ここからは、実際の手順です。材料さえそろっていれば、1回の打ち合わせの中で終えられる作業量です。

手順	やること	担当
1	対象者と、6つの訴求軸ごとの材料を書き出す	人
2	AIに軸を指定して10案を出させる	AI
3	事実のふるい：材料にない事実が入った案を外す	人
4	ルールのふるい：年齢・性別・誇張・媒体ルールを点検する	人（AIに指摘させてもよい）
5	対象者の目線で採点し、2案に絞る	人
6	期間を分けて試し、閲覧数・応募数を比べる	人

指示文1：軸を指定して10案を出す

指示文の例

あなたは中小企業の求人広告を担当するコピーライターです。
下の【材料】だけを使い、求人のキャッチコピーを10案出してください。

# 対象者
他業種から転職を考えている、製造業が未経験の方

# 条件
- 訴求軸ごとに案を出す：仕事の中身2案／成長・技能2案／
  人・チーム2案／働き方2案／待遇・安定1案／地域・暮らし1案
- 1案は全角25字以内の見出し＋40字以内の補足1文
- 材料にない数字・事実は使わない
- 年齢・性別を限定する言葉、「No.1」「必ず」「誰でも」は使わない
- 各案の最後に、使った材料の番号を（材料3）のように書く

【材料】
1. 自動車部品の金属プレスと検査を行う工場（〇〇株式会社）
2. 入社者の半数は他業種から。最初の1か月は先輩と2人1組
3. 2交替制。日勤週と夜勤週が1週ごとに入れ替わる
4. 社員食堂あり。昼食は1食300円
5. フォークリフト免許の取得費用は会社負担
6. 創業1978年。同じ取引先と40年以上取引がある
7. 工場は市の中心部から車で15分

出力例（※説明用の例です）

【仕事の中身】
1. 毎日見ている車の「骨」を、この工場で作っています。
   補足：金属の板をプレスし、形と傷を検査する仕事です。（材料1）
2. 機械を動かし、目で確かめる。ものづくりの基本から。
   補足：プレス機の操作と、仕上がりの検査を担当します。（材料1）

【成長・技能】
3. 最初の1か月は、先輩と2人1組で覚えます。
   補足：入社者の半数は他業種から来た人たちです。（材料2）
4. フォークリフトの免許も、会社負担で取れます。
   補足：資格を取りながら任せられる仕事を増やせます。（材料5）

【人・チーム】
5. 半分の先輩が、あなたと同じ「未経験」から始めました。
   補足：つまずきやすい所を、経験者として教えてくれます。（材料2）
……
【地域・暮らし】
10. 市の中心部から車で15分。地元で、長く続く仕事を。
   補足：40年以上続く取引先の部品を作っています。（材料6・7）

案ごとに材料番号を書かせるのがポイントです。番号のない案や、材料にない数字が入った案は、手順3で外します。

指示文2：ルール違反と誇張をAIに指摘させる

手順4の点検は人が行いますが、見落としを減らすためにAIに先に指摘させることもできます。

指示文の例

次の求人キャッチコピー10案を点検してください。
次の観点で問題がありそうな案を、理由とともに挙げてください。
1. 材料にない事実・数字が入っている
2. 年齢・性別を限定している、またはそう読める
3. 「No.1」「必ず」「誰でも」など、根拠を示しにくい表現
4. 求職者が実際の条件を誤解しそうな表現
修正案は出さず、指摘だけにしてください。

出力例（※説明用の例です）

・案5：「半分の先輩が」は材料2の「入社者の半数」と対象が
  ずれている可能性があります（入社者と在籍者の違い）。
・案8：「日勤だけの週もある」は、材料3から読み取れますが、
  夜勤週があることが伝わらず誤解を招くおそれがあります。
・年齢・性別を限定する表現は見当たりませんでした。

AIの指摘は「確認のきっかけ」です。問題がないと返ってきても、最終判断は人が行います。

手順5：人が採点して2案に絞る

採点は、対象者に近い社員（できれば入社2～3年目）に入ってもらうと、求職者の目線に近づきます。

採点項目	見るポイント	点数
対象者に届くか	「自分のことだ」と思える言葉があるか	1～3
具体的か	数字・固有の事実があるか	1～3
本文と矛盾しないか	労働条件と食い違わないか	1～3
自社らしいか	他社の求人にそのまま使えないか	1～3

合計点の高い2案を選びます。点数が並んだら、本文の内容といちばん自然につながる案を選びます。

AIの出力を選ぶ・直す作業を含め、キャッチコピーと求人原稿の指示文のひな形は、無料資料『AIでつくる求人原稿テンプレート集』にまとめています。

指示文4：選んだ案を媒体ごとの長さに整える

2案に絞ったら、置く場所ごとに長さを変えた版を作ります。伝える事実は変えず、長さと語尾だけを変えるのがポイントです。

指示文の例

次のキャッチコピーを、下の3つの置き場所に合わせて書き分けてください。
伝える事実は変えず、足さないでください。

キャッチコピー：
「最初の1か月は、先輩と2人1組で覚えます。」
補足：入社者の半数は他業種から来た人たちです。

1. 求人原稿の本文冒頭（2～3行、100字以内）
2. 自社採用ページの見出し（20字以内）＋補足（50字以内）
3. Instagramの画像に載せる文字（15字以内）と投稿文（120字以内）

出力例（※説明用の例です）

1. 本文冒頭
自動車部品のプレスと検査を担当する仕事です。
最初の1か月は先輩と2人1組で覚えます。
入社者の半数は、他業種から来た人たちです。

2. 採用ページ
見出し：未経験から、2人1組で。
補足：入社者の半数は他業種出身。最初の1か月は先輩が隣で教えます。

3. Instagram
画像の文字：最初の1か月は2人1組
投稿文：入社者の半数は他業種から来た人たち。最初の1か月は、
先輩と2人1組でプレス機の操作と検査を覚えます。詳しくはプロフィールのリンクから。

3の投稿文に「プレス機の操作と検査」が入っているのは、本文冒頭の材料を引き継いだためです。書き分けた版でも、材料にない事実が混ざっていないかを確認してください。

職種別のキャッチコピー例

以下は、架空の〇〇株式会社を想定した説明用の例です。カッコ内の「使った事実」が自社にない場合は、そのまま使わず、自社の事実に置き換えてください。

職種	キャッチコピーの例（※説明用の例です）	使った事実
施工管理	地図に残る仕事を、資格は入社後に。	公共工事が中心。資格取得費は会社負担
施工管理	半年は先輩の隣で。段取りを覚える現場から。	入社後6か月は先輩と同じ現場
介護職	週3日・9時～15時。家のことと両立できる介護の仕事。	短時間のパート勤務がある
介護職	資格なしで入社した先輩が、今は介護福祉士です。	入社後に資格を取った社員がいる
製造	毎日見ている車の部品を、この工場で作っています。	自動車部品の製造
ドライバー	決まったルートを毎日。市内の店舗へ食品を届けます。	ルート配送。担当エリアが市内
営業	新規の飛び込みはありません。既存の120社を回る営業です。	既存顧客中心。取引先数
一般事務	電話は1日5本ほど。受発注の入力が中心の事務です。	業務の内訳を数字で把握している
飲食ホールスタッフ	ランチの3時間だけ。週2日から始められます。	短時間シフトがある
ITエンジニア	自社の在庫システムを、使う人の顔を見ながら直す仕事。	社内システムの内製

飲食の例では、職種名を「ホールスタッフ」としています。厚生労働省のパンフレットが「ウエイター」を性別を表す職種名の例に挙げているためです。

指示文3：同じ職種で対象者を変える

同じ介護職でも、未経験者と経験者では響く言葉が違います。対象者を変えて案を出させると、求人を2本に分けるときにも使えます。

指示文の例

次の【材料】をもとに、介護職のキャッチコピーを
「A：介護が未経験の方向け」「B：介護福祉士の資格を持つ方向け」
それぞれ3案ずつ出してください。
- 見出しは全角25字以内
- 材料にない事実は使わない
- AとBで、何を変えたかを最後に1行で説明する

【材料】
1. デイサービス（定員30名）。夜勤なし
2. 最初の2週間は先輩と2人1組
3. 資格取得の費用は会社負担
4. 介護福祉士は、2人体制のリーダーとして動く
5. 記録はタブレット入力。手書きの日誌はない

出力例（※説明用の例です）

A：未経験の方向け
1. 夜勤なしのデイサービスで、介護の仕事を始めませんか。
2. 最初の2週間は、先輩と2人1組で動きます。
3. 資格がなくても大丈夫。取得費用は会社が負担します。

B：介護福祉士の方向け
1. 資格を活かして、2人体制のリーダーに。
2. 記録はタブレットで。手書きの日誌はありません。
3. 夜勤なし・定員30名。利用者さんと向き合える規模です。

変えた点：Aは「始めやすさ」、Bは「資格の活かし方と業務の負担」を軸にしました。

公開後に効果を確かめる

キャッチコピーは、出してみないと分かりません。2案を選んだら、条件をそろえて比べます。

比べ方の注意

同じ求人を何度も投稿し直して比べる方法は、媒体の規約に触れることがあります。Indeedの掲載基準は、求人の頻繁な再投稿を禁止事項に挙げています。比べるときは、期間を分けて1案ずつ使うのが無難です。

出典：Indeedで求人情報が表示されない理由。掲載基準を見直してみよう（Indeed公式）

記録する項目	案A（10/1～10/14）	案B（10/15～10/28）
キャッチコピー	記入	記入
閲覧数	管理画面から転記	管理画面から転記
応募数	記入	記入
応募者の声	「〇〇の一文が気になった」など	同左

季節や他社の求人の動きでも数字は変わります。1回の比較で決めつけず、面接で「どの言葉が目に留まったか」を聞いて裏づけを取ると判断しやすくなります。

応募数だけでなく、入社後の定着まで見ることも大切です。キャッチコピーが実態とずれていると、入社後のミスマッチにつながります。対策は採用ミスマッチの原因と対策も参考にしてください。

公開前チェックリスト

• □ 対象者（誰に向けたコピーか）が1つに決まっている
• □ コピー内の数字・事実が社内の記録で確かめられる
• □ 本文の労働条件と矛盾していない
• □ 年齢・性別を限定する言葉や職種名がない
• □ 「No.1」「必ず」「誰でも」など根拠を示せない言葉がない
• □ 求人検索サイトの職種名にキャッチコピーを入れていない
• □ 記号や同じ言葉の繰り返しが多すぎない
• □ 有名な広告や他社の求人とよく似ていない
• □ 社員の言葉を使う場合、本人に確認している
• □ 掲載日と、比べる期間を記録した

AIに任せないこと

最後に、AIに任せないことを整理します。

• コピーに入れる事実（数字・制度）を決めること
• 法令や媒体ルールに合っているかの最終判断
• どの案を使うかを決めること
• 求人媒体への入力・公開の操作

AIは案を広げる道具です。選ぶのと、出すのは人です。

ヨビコムの求人制作：AIにいきなり完成原稿を作らせない

ヨビコムでは、求人原稿やキャッチコピーの制作にAIを使っています。ただし、いきなり「求人原稿を書いて」と頼むことはしません。目的、ターゲット、企業の特徴、使う媒体、守るべき条件を整理してから、段階を分けて指示します。

1. 企業の事業内容・特徴・採用条件を整理する
2. 採用ターゲットと、その人の転職理由を具体的にする
3. 競合の求人との違いや、訴求するポイントを抜き出す
4. 訴求軸を変えて、複数の原稿案をAIで作る
5. 媒体の特徴に合わせて文章を調整する
6. 事実確認と、表現・法令のチェックを人が行う

同じ求人でも、訴求軸を変えて作り分ける

AIの強みは、訴求の違う案を短時間で並べられることです。同じ求人でも、たとえば次のように作り分けて比べます。

• 給与・待遇を重視した原稿
• 仕事と生活のバランスを訴求する原稿
• 未経験者の教育体制を訴求する原稿
• 経験者のキャリアアップを訴求する原稿
• 企業文化や人間関係を訴求する原稿

建設業なら、経験者と未経験者、施工管理職と現場の技能職とで魅力に感じる条件が違うため、ターゲットごとに指示を変えています。逆に、企業固有の情報を渡さずに作らせると、「アットホームな職場」「未経験でも安心」のような、どの会社にも当てはまる言葉が並びがちです。また、情報が足りないと、給与や休日などをもっともらしく補ってしまうことがあるため、不明な項目は推測させず「確認事項」として残すよう指示しています。

成果は施策全体で見る

ヨビコムの支援では、採用広告の施策で約110件の応募を獲得し、応募単価を約1,600円に抑えた例があります。求人原稿の見直しでIndeedの無料求人からも応募を増やせた例は、ナショナルフーズ様の導入事例で紹介しています。ただし、これらはターゲティングや媒体運用、求人内容の改善を組み合わせた施策全体の成果で、AIで原稿を作ったことだけによるものではありません。AIで複数案を作り、配信後のクリック率や応募率を見ながら改善する運用が効果的だと考えており、今後はAIで作った原稿と従来の原稿を同じ条件で比べる検証も進めていく予定です。

よくある質問

Q1. キャッチコピーは何文字くらいがよいですか。

一律の決まりはありません。媒体の表示枠によって見える文字数が変わるため、使う媒体の画面で実際の見え方を確かめてください。本記事の指示文では、見出し25字以内・補足40字以内を目安にしています。

Q2. AIが作ったキャッチコピーに著作権はありますか。

文化庁の「AIと著作権に関する考え方について」は、AIへの指示が表現に至らないアイデアにとどまる場合、生成物に著作物性は認められないと整理しています。人が創作的な加筆・修正をした部分は、通常、著作物性が認められるとしています。いずれにしても、他社のコピーに似ていないかの確認が先です。

出典：AIと著作権に関する考え方について（文化審議会著作権分科会法制度小委員会、2024年3月15日）

Q3. 「主婦歓迎」は使えませんか。

Indeedは掲載基準の中で、「主婦」は女性のみを指すため「主婦(夫)歓迎」のように書くよう案内しています。働き方を伝えたい場合は、「9時～15時の勤務も可」のように条件そのものを書くほうが、対象者にも伝わりやすくなります。

Q4. 若手を採りたい場合、どう書けばよいですか。

年齢で絞る代わりに、仕事内容や育て方を具体的に書きます。「入社3年以内の先輩が多い」「最初の半年は先輩の隣で覚える」などです。新卒者など若年者を期間の定めのない契約で募集する場合には例外がありますが、条件があるため、厚生労働省のリーフレットで確認してください。

Q5. 求人媒体ごとにキャッチコピーを変えるべきですか。

媒体によって表示される場所や長さが違うため、長さは調整が必要です。ただし、伝える事実まで変える必要はありません。核になるコピーを1つ決め、媒体に合わせて短くしたり補足を足したりするほうが、効果の比較もしやすくなります。

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まとめ

求人キャッチコピーをAIで作るときの流れは、次のとおりです。

1. 対象者を1つに決め、6つの訴求軸で材料（事実）を集める
2. AIに軸を指定して10案を出させ、使った材料の番号を書かせる
3. 事実のふるいと、年齢・性別・誇張・媒体ルールのふるいにかける
4. 対象者に近い社員と採点して2案に絞り、期間を分けて試す

まずは今出している求人1件について、6つの軸の材料を書き出してみてください。材料がそろえば、AIが出す10案の質も上がります。

キャッチコピーから求人原稿全体、掲載後の改善まで任せたい場合は、ヨビコムのAI採用支援をご検討ください。