セミナーレポート 2023年12月7日(木) 12:00-13:00 開催終了
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知名度で大手に勝てない中小企業が採用で戦うには、「知られていること」ではなく「自社に合う人に正しく理解されていること」を目指す必要があります。採用ブランディングとは、その理解をつくる活動です。本セミナーでは、自社の魅力を言語化し、求職者に届くかたちで発信するまでの手順を解説します。
採用ブランディングは、格好の良い採用サイトを作ることではありません。自社がどんな会社で、どんな人が活躍していて、入社したらどんな日々になるのか。この理解を、求める人材層に正確に届けることが目的です。
セミナーの前半では、魅力の言語化を扱います。経営層が考える魅力と、実際に社員が感じている魅力はしばしば異なります。既存社員への簡単な聞き取りから、求職者に届く言葉を抽出する手順をお伝えします。
後半では、発信の設計を扱います。すべての求職者に好かれる必要はなく、むしろ対象を絞るほうが成果が出ます。誰に来てほしいかを明確にし、その層に響く内容を、その層が見る場所で発信する。この設計が採用の質を変えます。
全体は60分。言語化、設計、発信の順に扱います。
| 時間 | 内容 | ゴール |
|---|---|---|
| 12:00-12:10 | 採用ブランディングとは | 取り組みの範囲を理解する |
| 12:10-12:30 | 魅力の言語化 | 自社の言葉を見つける |
| 12:30-12:45 | ターゲットと発信の設計 | 届ける相手と場所を決める |
| 12:45-12:55 | 成果の測り方 | 効果を確認する |
| 12:55-13:00 | 質疑応答 | 個別の相談 |
知名度の向上ではなく、正しい理解の形成であることを共有します。
社員への聞き取りから、実際の魅力を抽出する手順を扱います。
対象の絞り込みと、届ける場所・内容の設計を行います。
応募の質、辞退率、定着率。見るべき指標を扱います。
経営層が考える強みと、社員が実感している魅力は、しばしば一致しません。
| 聞く相手 | 質問 | 得られるもの |
|---|---|---|
| 入社1〜3年目 | 入社の決め手は何でしたか | 求職者に響いた要素 |
| 入社1〜3年目 | 入社前後で違ったことは | 正直に伝えるべき点 |
| 中堅社員 | 今の仕事で面白い瞬間は | 仕事の魅力の言語化 |
| 中途入社者 | 前職と比べて良い点は | 外部から見た強み |
| 退職者 | 決め手になった不満は | 改善すべき点 |
全社員に聞く必要はありません。5人程度に同じ質問をすると、繰り返し出てくる言葉があります。それが自社の実際の魅力です。
「風通しが良い」「アットホーム」はどの企業も書いています。そう感じた具体的な出来事を一つ添えることで、同じ内容でも信頼される記述になります。
他社を知っている人だけが、自社の当たり前が実は珍しいことに気づけます。長く在籍している人には見えない魅力を教えてくれます。
すべてが良いという発信は信用されません。「立ち上げ段階で仕組みが整っていない部分がある」といった率直な記述は、覚悟のある応募者を集めます。
万人に好かれようとすると、誰の心にも残りません。
年齢、経験、価値観、今の状況。実在の人物を思い浮かべるくらい具体的にすると、発信すべき内容が定まります。
新卒であれば大学のキャリアセンターと就職サイト、中途であれば検索とSNS。対象によって接点が異なります。すべての媒体に出す必要はありません。
発信を見て「自分には合わない」と判断してもらえれば、選考の工数が減ります。応募数の減少を恐れず、正確に伝えることを優先します。
採用サイト、求人票、説明会、面接。すべての接点で同じことを伝えます。場面によって言うことが変われば、信頼を失います。
応募数だけを見ていると、取り組みの効果が判断できません。
求める人物像との合致度を、選考担当者が5段階でも記録します。応募数が同じでも、合致度が上がっていれば成果が出ています。
正しく理解されていれば、選考途中の辞退は減ります。この数字は、発信の正確さを表す指標になります。
採用ブランディングの成否は、入社後に表れます。1年以内の離職が減っていれば、伝えるべきことが伝わっていた証拠です。
社名で検索される回数は、認知の広がりを示します。求人媒体経由ではない応募の比率と合わせて確認します。
| 日時 | 2023年12月7日(木) |
|---|---|
| 時間 | 12:00-13:00 |
| 参加費用 | 無料 |
| 場所 | WEBによるオンライン開催 |
| 視聴方法 | Zoomでのオンライン配信（視聴URLはお申し込みいただいた方にご案内します） |
| スケジュール | 開始10分前より入室いただけます。講演のあと、質疑応答のお時間を設けています。 |
| 諸注意 | 本セミナーは競合企業様のご参加をお断りさせていただく場合がございます。あらかじめご了承ください。 |
| 主催 | 株式会社Digital& |
| セミナー番号 | R26 |
採用サイトの制作が必要ですか。
既存サイトへのページ追加から始められます。当日は判断の目安をお伝えします。
費用はどれくらいかかりますか。
言語化の作業は社内で行えます。当日は費用配分の考え方を扱います。
成果が出るまでどれくらいですか。
1採用サイクルを目安に考えます。
アーカイブ配信はありますか。
お申し込みいただいた方に後日ご案内します。
社員の言葉を整理すると、伝えるべきことが見えてきます。無料経営相談では、採用の状況と組織をうかがい、発信の軸を整理してお伝えします。
本セミナーは終了しました
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