セミナーレポート 2026年7月8日(水) 12:00-13:00 開催終了
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同じような商品が並ぶなかで、価格でしか比較されない——この状態から抜け出すには、商品そのものだけでなく、なぜそれを作っているのかが伝わる必要があります。ただし「物語を語る」といっても、創作した美談では響きません。本セミナーでは、実際にある背景を掘り起こし、伝える形にする方法を解説します。
直接販売では、店頭での説明がありません。商品ページとSNSだけで、価値を伝える必要があります。この条件下で価格以外の判断軸を持ってもらうには、背景の情報が不可欠です。
セミナーの前半では、背景の掘り起こしを扱います。なぜこの原料なのか、なぜこの製法なのか、誰が作っているのか。当たり前と思っていることのなかに、他社にはない要素があります。
後半では、伝え方を扱います。長い文章を書く必要はありません。写真、短い動画、作り手の一言。継続的に発信することで、少しずつ認識が形成されます。
全体は60分。要素、掘り起こし、伝え方の順に扱います。
| 時間 | 内容 | ゴール |
|---|---|---|
| 12:00-12:10 | 価格競争から抜け出す条件 | 必要な要素を理解する |
| 12:10-12:30 | 背景を掘り起こす | 自社の素材を見つける |
| 12:30-12:45 | 伝わる形にする | 発信の型を得る |
| 12:45-12:55 | 継続と測定 | 育っているかを確認する |
| 12:55-13:00 | 質疑応答 | 個別の相談 |
判断軸を増やすという考え方を共有します。
原料、製法、作り手、地域。素材を見つける手順を扱います。
商品ページ、SNS、同梱物での伝え方を扱います。
指名検索、リピート率、価格への反応を扱います。
創作する必要はありません。既にあるものを見つけます。
| 掘り起こす対象 | 聞くこと | 出てくる素材 |
|---|---|---|
| 原料 | なぜこの産地・品種か | 選定の理由、こだわり |
| 製法 | なぜこの作り方か | 手間をかける理由、他との違い |
| 作り手 | 誰が、どんな経緯で | 人の物語、技術の背景 |
| 地域 | その土地だからできること | 気候、水、伝統 |
| 失敗の経験 | うまくいかなかったこと | 改良の過程、真摯さ |
| 使う人の声 | どう使われているか | 想定外の使い方、感想 |
社内では常識になっている手間や工夫が、外から見ると特別なことであることは珍しくありません。第三者に聞いてもらうと、見落としていた要素が見つかります。
順調な話より、うまくいかなかった経験とその克服のほうが、読み手の記憶に残ります。美談にせず、事実を淡々と伝えます。
整えた文章より、本人が話した言葉のほうが伝わります。話し言葉の生々しさを残すほうが、信頼されます。
長い文章は読まれません。
商品説明の後に、なぜこの商品なのかを3〜5行で添えます。長い物語は読まれませんが、この短い一節が判断を変えます。
文章より写真のほうが速く伝わります。原料の産地、作業の様子、作り手の顔。定期的に撮影して蓄積します。
すべてを一度に伝えようとせず、今日は原料、次は製法、その次は作り手。少しずつ出していくほうが、積み重なって印象が形成されます。
届いた瞬間は最も関心が高い時期です。作り手からの一言や、商品の背景を書いたカードを同梱すると、次の購入とレビューにつながります。
実際以上の表現は、届いたときの落差につながります。事実を丁寧に伝えるほうが、長期的な信頼を得られます。
ブランドの成長は、いくつかの数字に表れます。
商品名やブランド名での検索回数は、認知の広がりを示す最も分かりやすい指標です。月次で記録します。
ブランドが育っている状態では、再購入と紹介による購入の比率が上がります。新規獲得数だけでなく、この比率を並べて見ます。
価格を上げても購入が続くかどうかが、最も端的な指標です。小幅な改定で反応を見ることで、価格以外の理由で選ばれているかが分かります。
効果は数か月から年単位で表れます。四半期ごとに指標を確認し、方向性が合っているかを見る運用にします。
| 日時 | 2026年7月8日(水) |
|---|---|
| 時間 | 12:00-13:00 |
| 参加費用 | 無料 |
| 場所 | WEBによるオンライン開催 |
| 視聴方法 | Zoomでのオンライン配信（視聴URLはお申し込みいただいた方にご案内します） |
| スケジュール | 開始10分前より入室いただけます。講演のあと、質疑応答のお時間を設けています。 |
| 諸注意 | 本セミナーは競合企業様のご参加をお断りさせていただく場合がございます。あらかじめご了承ください。 |
| 主催 | 株式会社Digital& |
| セミナー番号 | E06 |
特別な背景がありません。
当たり前と思っていることに価値があることが多くあります。当日は掘り起こしの方法を扱います。
文章を書ける人がいません。
聞き取りを録音して整形する方法をお伝えします。
どれくらいで効果が出ますか。
半年から1年単位で見る取り組みです。
アーカイブ配信はありますか。
お申し込みいただいた方に後日ご案内します。
外からの視点が入ると、見落としていた価値が見つかります。無料経営相談では、商品と製法をうかがい、伝えるべき要素を整理してお伝えします。
本セミナーは終了しました
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