セミナーレポート 2024年7月16日(火) 12:00-13:00 開催終了
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広告を出しても反応がない、インフルエンサーに依頼したが売上につながらない——費用をかけたのに成果が見えないケースには、共通した原因があります。目的の設定と、成果の測り方が定まっていないことです。本セミナーでは、Instagram広告とインフルエンサー活用それぞれの向き不向きを整理し、費用対効果で判断できる状態をつくる方法を解説します。
Instagramでの有料施策は大きく2つに分かれます。プラットフォームに費用を払う広告と、発信者に費用を払うインフルエンサー活用です。前者は配信対象を細かく指定でき効果測定もしやすい一方、後者は信頼を借りられる代わりに測定が難しくなります。
セミナーの前半では、この違いを踏まえた使い分けを扱います。認知を広げたいのか、購入を促したいのか、レビューや口コミを増やしたいのか。目的によって適した手段が変わります。
後半では、それぞれの実務を扱います。広告では、クリエイティブの作り方と配信設定の考え方。インフルエンサーでは、選定の基準と依頼時の条件設定。あわせて、どちらの施策でも成果を左右する着地ページの設計についてもお伝えします。
全体は60分。使い分け、実務、測定の順に扱います。
| 時間 | 内容 | ゴール |
|---|---|---|
| 12:00-12:10 | 2つの手段の違い | 目的に応じて選べるようになる |
| 12:10-12:30 | 広告運用の基本 | 配信設定とクリエイティブを理解する |
| 12:30-12:45 | インフルエンサー選定と依頼 | 失敗しない発注ができる |
| 12:45-12:55 | 着地ページと効果測定 | 成果を正しく測る |
| 12:55-13:00 | 質疑応答 | 個別の相談 |
認知、興味、購入。目的ごとに適した手段を整理します。
配信対象の設定、クリエイティブの型、予算配分の考え方を扱います。
選定基準、依頼条件、投稿内容の擦り合わせ方を具体的に確認します。
着地ページの設計と、施策ごとの成果の測り方を扱います。
どちらが優れているという話ではなく、目的に応じて選びます。
| 観点 | Instagram広告 | インフルエンサー活用 |
|---|---|---|
| 配信対象 | 細かく指定できる | 発信者のフォロワーに依存 |
| 信頼の獲得 | 低い（広告と分かる） | 高い（推奨として届く） |
| 効果測定 | 正確に測れる | 推定が中心 |
| 費用の変動 | 予算に応じて調整可能 | 1件あたり固定 |
| 即効性 | 即日 | 投稿日に依存 |
| 再利用 | クリエイティブを使い回せる | 許諾が必要 |
すでに商品を認知している層への再接触や、購入意欲の高い層への配信は広告が向きます。成果を数字で確認でき、うまくいかなければすぐ止められます。
新しい商品カテゴリや、実際に使った感想が重要な商材では、第三者の推奨が効きます。ただし成果の測定は難しく、投稿の内容も完全には制御できません。
インフルエンサーで認知を作り、その後に広告で再接触する。この組み合わせは有効ですが、それぞれの目的と評価指標を分けておかないと、どちらの効果か判断できなくなります。
フォロワー数だけで選ぶと、費用に見合う成果が得られません。
フォロワー1万人で反応が100件のアカウントより、3千人で反応が300件のアカウントのほうが、実際の影響力は大きくなります。いいねやコメントの数をフォロワー数で割った比率を確認します。
依頼前に、フォロワーの年代・地域・関心を確認します。数字が良くても層がずれていれば成果は出ません。
投稿の本数と時期、掲載する内容、二次利用の可否、成果の共有方法。口約束で進めると後で齟齬が生じます。とくに広告表記の扱いは必ず確認します。
台本を細かく指定すると、その発信者らしさが失われ、フォロワーの反応も落ちます。伝えてほしい要点だけを共有し、表現は任せるほうが結果が出ます。
どちらの施策でも、着地ページと測定の仕組みが整っていなければ判断できません。
トップページに送ると、どの施策から来た人が何をしたか分かりません。紹介した商品に絞ったページを施策ごとに用意すると、比較が可能になります。
流入元が区別できる形のリンクを配布します。この設定がないと、売上が伸びても原因が特定できず、次の判断ができません。
投稿直後の直接的な購入だけでなく、指名検索の増加、フォロワー数の変化、後日の購入。数週間の期間で評価します。
いきなり大きな予算を投じず、少額または1名から試し、成果を確認してから拡大します。この順序が、失敗の損失を最小限にします。
| 日時 | 2024年7月16日(火) |
|---|---|
| 時間 | 12:00-13:00 |
| 参加費用 | 無料 |
| 場所 | WEBによるオンライン開催 |
| 視聴方法 | Zoomでのオンライン配信（視聴URLはお申し込みいただいた方にご案内します） |
| スケジュール | 開始10分前より入室いただけます。講演のあと、質疑応答のお時間を設けています。 |
| 諸注意 | 本セミナーは競合企業様のご参加をお断りさせていただく場合がございます。あらかじめご了承ください。 |
| 主催 | 株式会社Digital& |
| セミナー番号 | M08 |
予算はどれくらいから始められますか。
広告は日額数千円から検証可能です。インフルエンサーは条件により幅があります。
ステルスマーケティングの規制が心配です。
広告であることの表示は必須です。当日は依頼時の確認事項として扱います。
BtoB商材でも使えますか。
向き不向きがあります。当日は判断の観点を説明します。
アーカイブ配信はありますか。
お申し込みいただいた方に後日ご案内します。
目的が定まれば、どちらにいくら配分すべきかが判断できます。無料経営相談では、商材と目標をうかがい、施策の組み合わせを整理してお伝えします。
本セミナーは終了しました
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