セミナーレポート 2025年4月24日(木) 11:00-12:00 開催終了
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広告費は毎月出ているが、成果が見えない・代理店の報告内容を評価できない——そうした状態を放置すると、無駄な費用が積み上がります。リスティング広告には、費用を浪費している典型的なパターンがあり、確認すべき箇所も決まっています。本セミナーでは、12の確認項目を提示し、その場で自社の状態を点検できる形でお伝えします。
リスティング広告は、設定した検索語に対して広告を表示する仕組みです。設定が緩いと、購入意欲のない検索にも表示され、クリックのたびに費用が発生します。この無駄を止めるだけで、同じ予算でも成果が変わります。
セミナーの前半では、費用が浪費される典型パターンを扱います。関連性の低い検索語への表示、成果につながらない時間帯・地域への配信、着地ページとの内容の不一致。いずれも設定で対処できます。
後半では、12の確認項目を順に見ていきます。自社の管理画面を開きながら参加いただくと、その場で改善点が見つかります。あわせて、代理店に運用を任せている場合の評価の視点もお伝えします。
全体は60分。浪費の構造、確認項目、評価の順に扱います。
| 時間 | 内容 | ゴール |
|---|---|---|
| 11:00-11:10 | 費用が浪費される構造 | 無駄の所在を理解する |
| 11:10-11:35 | 12の確認項目 | 自社の状態を点検する |
| 11:35-11:50 | 着地ページと代理店評価 | 全体を最適化する |
| 11:50-12:00 | 質疑応答 | 個別の相談 |
表示、クリック、成果。どの段階で費用が無駄になるかを整理します。
キーワード、除外設定、地域、時間帯、デバイス、入札。12項目を順に確認します。
広告と着地ページの整合、代理店の運用を評価する視点を扱います。
この順に確認すると、無駄が見つかります。
| 項目 | 確認すること | よくある問題 |
|---|---|---|
| 検索語レポート | 実際に表示された検索語 | 無関係な語で大量に表示 |
| 除外キーワード | 除外設定の有無 | 未設定のまま放置 |
| マッチタイプ | 広く拾いすぎていないか | 部分一致のみで運用 |
| 配信地域 | 商圏と一致しているか | 全国配信のまま |
| 配信時間 | 営業時間・反応の良い時間 | 24時間均等配信 |
| デバイス | スマホと PC の成果差 | 差があるのに同一入札 |
| 広告文 | 検索語と対応しているか | 汎用的な文言のみ |
| 広告表示オプション | 電話・住所・リンク | 未設定 |
| 入札戦略 | 目的に合っているか | クリック数最大化のまま |
| 予算配分 | 成果の出る群に寄せているか | 均等配分 |
| 成果計測 | 問い合わせを追えているか | 未設定 |
| 着地ページ | 広告内容と一致しているか | トップページに送っている |
実際にどんな検索で表示されたかを見ると、無関係な語が並んでいることがあります。「無料」「求人」「中古」「作り方」といった語を除外するだけで、費用が大きく下がります。月1回の確認を習慣にします。
来店型の事業で全国配信になっていると、来店できない地域からのクリックに費用を払うことになります。商圏を設定し、営業時間外の配信も見直します。
「◯◯の修理」で検索した人をトップページに送ると、目的の情報にたどり着けず離脱します。広告の内容に対応したページに直接送ることで、同じクリック数でも成果が変わります。
計測がなければ、改善の判断ができません。
フォーム送信だけでなく、スマートフォンからの電話発信も計測します。業種によっては電話が主要な問い合わせ手段です。
1件の問い合わせを獲得するのにかかった費用を算出します。その数字が、受注率と粗利に見合っているかで判断します。
すべてのキーワードに均等に配分すると、成果の出ない語にも費用が流れます。獲得単価の低い語に予算を集中させます。
任せきりにすると、改善が止まっていても気づけません。
クリック数と表示回数だけの報告では判断できません。検索語レポート、除外設定の変更履歴、獲得単価の推移。これらを報告に含めるよう依頼します。
設定が何か月も変わっていない場合、実質的に運用されていない可能性があります。変更内容とその意図を確認します。
自社のアカウントであれば、閲覧権限を得られるのが通常です。中身を確認できる状態にしておくことが、健全な関係につながります。
広告費に対する料率型か固定額か。料率型の場合、広告費を減らす提案が出にくい構造になります。この点を理解したうえで評価します。
| 日時 | 2025年4月24日(木) |
|---|---|
| 時間 | 11:00-12:00 |
| 参加費用 | 無料 |
| 場所 | WEBによるオンライン開催 |
| 視聴方法 | Zoomでのオンライン配信（視聴URLはお申し込みいただいた方にご案内します） |
| スケジュール | 開始10分前より入室いただけます。講演のあと、質疑応答のお時間を設けています。 |
| 諸注意 | 本セミナーは競合企業様のご参加をお断りさせていただく場合がございます。あらかじめご了承ください。 |
| 主催 | 株式会社Digital& |
| セミナー番号 | M07 |
広告費はいくらから始められますか。
商圏と競合状況によります。当日は考え方をお伝えします。
自社運用と代理店のどちらがよいですか。
工数と規模によります。当日は判断の基準を扱います。
管理画面を見ながら参加できますか。
はい。その場で確認いただける形で進めます。
アーカイブ配信はありますか。
お申し込みいただいた方に後日ご案内します。
本セミナーは終了しました
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